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在市场洞察时他们发现

作为本次论坛唯一的品牌方代表,oppo全球副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人先生为到场来宾透露了oppo“让不凡的心尽享至美科技”的企业使命 -- oppo作为一个电子消费产品的品牌方,面对当下瞬息万变的潮流,oppo的选择是以不变应万变,抓住年轻人对美的追求,致力于给消费者带来至美的科技体验。也正是因此,oppo在面对纷繁的内容市场时,并非仅仅将目光锁定在头部资源之上,而是更加偏向于去寻求与自身审美一致的内容。

年轻群体的崛起对内容制作者与品牌方都发起了全新的挑战,华扬联众今后也将不断探索内容合作的新模式,助力商业伙伴在快速变化的竞争环境中实现价值最大化,以商业力量创造美好生活。

作为在场唯一的“90后”,火箭少女101队长yamy女士在聆听了品牌方与内容创作者的观点后,也表达了自己的看法。yamy女士认为当下我们讨论的“90后”是极具活力和创作力的一代,他们还年轻,身上有着多种可能性,所以我们也不应该局限于这个标签去为他们定制面具 -- 就像对于yamy女士自身而言,即便人们通过《创造101》和“火箭少女101”的方式对她有了全新的认知,她也更希望大家在她身上赋予更多的可能性,人生和世界都是多姿多彩的,比起安于当先的人设,愿在今后拥有更多的机会,在她热爱的舞台上展示她的更多面。

同时,沈义人先生也希望市场对内容的评判标准更加开放,不再唯流量、明星与数据而论,将更多的目光和机会给予一些原创的、投入了更多时间与心血的内容上,这些内容在最初就像一粒种子,品牌方的慧眼也许就是孕育它长成参天大树的土壤,也只有这样,品牌方才能够和内容创作者一起,做更有价值的事情,让内容市场变得更加健康。沈义人先生的这一观点也得到了王平女士的大力点赞,她表示品牌主能有这样的想法确实是所有内容创作者之幸。

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作为纪录片的导演,陈英杰先生表示自己在创作《人生一串》之初,也不可否认的会去考虑如何迎合当下的年轻市场,做出能够吸引他们眼球的内容 -- 是否频繁使用网络词汇?是否需要明星、ip来吸引眼球?然而当下的年轻市场正飞速地朝着多元化的方向发展,条条框框不足为限,讨好他们似乎并不如做好内容本身。基于这种想法,《人生一串》的节目组将自己当做一个比年轻人在烧烤领域多一些见识的“老大哥”,以说书人的姿态娓娓道来,反而取得了观众发自内心的尊重和喜爱。

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洪涛先生则坦言,随着内容与营销的握手言和,当下内容制作者确实应该摆正自己的姿态:一方面需要坚持本心,做出优质且有口皆碑的内容,这是所有内容“出圈”的基础;另一方面,内容制作者也应将品牌视为合作方,把为品牌创造更多价值列入内容质量的评判标准之一,从而为品牌的内容植入创造更优的解决方案。通过这种良性的合作方式,内容制作者可以获得更广阔的创作空间,品牌内容也能够得到最大的传播,这种双赢的局面才是我们最希望看到的。

顾玉帆女士与多晓萌先生借《创造101》“逆风翻盘,向阳而生”的节目口号为我们分享了他们的洞察 -- 《创造101》在策划制作之前,平台与制作团队决定一起尝试用品牌梳理方式和产品逻辑来辅助节目建立底层构架。在市场洞察时他们发现,中国的女团面临着非常窘迫的局面,在日韩女团文化占据主流市场与审美的情况下,本土女团几乎没有好的舞台、良性的成长机制、培训机制、教育机制和推广机制,所以“逆风”所表达的正是这个群体所面临的真实情况。在这个行业奋力前行的女孩与关注她们的人,都迫切的需要一个翻盘的机会,让他们内心的渴望能够见到阳光,破土而生。基于这些洞察,节目制作组结合当下年轻人的普世生存状态,用《创造101》这档节目将当时女团的市场面貌,以及女团参与者的迫切诉求展现了出来。

华扬联众首席内容官王平、oppo全球副总裁中国大陆事业部总裁沈义人、中国大陆媒体人资深综艺节目导演现任湖南卫视总监助理洪涛(从左至右)

沈义人先生也表示,我们探讨的“年轻市场”,所谓年轻并非仅仅指的是生理年龄,而是指一种精神状态,希望无论是品牌方还是内容创作者都不要给自己设限,携手去探索更多的可能性。

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